Creative Boom ha pubblicato altri design del nuovo “Chameleon Heart” di Eurovision e del font “Singing Sans”, ideati da PALS. Eurovision svela la nuova identità globale per il 70° anniversario, progettata da un’agenzia di Sheffield gestita da una sola donna, ma dietro non c’è la solita agenzia di grandi nomi.
L’Eurovision Song Contest ha svelato una nuova identità globale per il suo 70° anniversario, ben lontana dai rebranding standardizzati che si vedono spesso in eventi di questa portata. Presentato dall’Unione Europea di Radiodiffusione (EBU), il restyling segna la prima grande evoluzione del marchio in un decennio, introducendo un nuovo logo, un nuovo carattere tipografico e un nuovo sistema di design, pensati per garantire chiarezza digitale e coerenza globale.
Sorprendentemente, il progetto non è stato realizzato da una grande agenzia di network. È stato invece guidato da Amy Bedford, fondatrice di PALS con sede a Sheffield, che ha lavorato con un team selezionato di oltre 20 freelance provenienti da tutto il mondo.
Amy, che in precedenza aveva guidato la strategia del marchio BBC per l’Eurovision Song Contest 2023 e aveva coniato l’ormai familiare slogan “United by Music”, ha visto in questa occasione un’opportunità per ripensare a come potrebbe essere un processo creativo di livello mondiale, soprattutto al di fuori di Londra.
“Questa è la prova che non è necessario essere una rete globale per offrire un branding di livello mondiale. L’attuale ondata di licenziamenti dimostra che il modello delle grandi agenzie è fallito: ci sono troppe risorse mediocri che forniscono lavoro costoso e mediocre. Con un modello più piccolo e agile, si ottengono idee più acute, decisioni più rapide e risultati migliori.”, ha affermato Amy
Il logo rivisitato dell’Eurovision mantiene il famoso wordmark scritto a mano, ma lo perfeziona in un marchio unificato e personalizzato. Mentre la familiare icona del cuore rimane al centro della scena, ora funge da base per un sistema di design flessibile e digitale, che può variare in stile, colore e movimento, adattandosi alle nazioni ospitanti, ai temi della campagna o all’identità degli artisti senza perdere il suo DNA essenziale dell’Eurovision.
Un nuovo carattere tipografico, Singing Sans, sostituisce il precedente Gotham, fornendo al marchio un timbro tipografico distintivo e abbellimenti opzionali per un tocco di stile in più. Il sistema è completato da un’ampia libreria di risorse digitali, una palette di colori inclusiva e comportamenti del marchio definiti.
Amy lo descrive come un “sistema di marchio vivo e pulsante”, con il cuore rinnovato – soprannominato “Chameleon Heart” – in grado di assorbire spunti culturali ed energia musicale in tempo reale. Per l’anno dell’anniversario, il logo si anima in 3D con 70 forme sovrapposte, ognuna delle quali rappresenta un anno nella storia dell’Eurovision.
Il restyling arriva in un momento in cui la portata globale dell’Eurovision Song Contest è più grande che mai. Solo nel 2025, le piattaforme ufficiali del concorso hanno generato oltre 2 miliardi di impression digitali. Con questa portata in mente, il marchio doveva funzionare altrettanto bene sullo schermo di uno smartphone quanto sul palco di uno stadio.
Secondo Martin Green CBE, direttore dell’Eurovision Song Contest, la nuova identità vuole sia onorare il passato che preparare il marchio al futuro. Ha affermato: “Questo restyling rende omaggio a 70 anni straordinari, proiettando il marchio verso un futuro entusiasmante. È audace, giocoso e pieno di sentimento, proprio come il concorso stesso”.
Ha aggiunto che il design aggiornato contribuirà a unificare la crescente famiglia di progetti dell’Eurovision sotto un unico linguaggio visivo, rafforzando al contempo la tutela del marchio e la coerenza tra i mercati.
Per Amy, il progetto rappresentava anche una dichiarazione di possibilità creative che andavano oltre le solite capitali. “Sheffield è notoriamente poco proattiva nel promuovere se stessa”, afferma. “Mi piacerebbe che questo progetto accendesse i riflettori sui talenti regionali e dimostrasse che il lavoro creativo di livello mondiale non si limita alla capitale”.
Lavorando da remoto dal South Yorkshire, ha riunito un team globale di tipografi, artisti 3D, motion designer e strateghi – tra cui uno dei più importanti designer di loghi al mondo – per creare qualcosa che potesse evolversi con il concorso.
“Solo a metà del progetto mi sono resa conto che l’Eurovision ha più spettatori del Super Bowl. Ma essendo piccola, ho potuto costruire rapporti incredibilmente stretti con il team dell’EBU, il che ha reso la collaborazione più forte”, scherza.
La nuova identità inizierà a essere implementata sulle piattaforme, gli eventi e le campagne dell’Eurovision nei prossimi mesi, in vista della 70ª edizione del concorso a Vienna, in Austria.
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