La 68ª edizione dell’Eurovision Song Contest 2024 che si è svolto presso la Malmö Arena a Malmö, in Svezia, dal 7 all’11 maggio 2024, ha contribuito con 38 milioni di euro alle economie locali di Malmö e Copenaghen, secondo un nuovo rapporto che esamina l’impatto del concorso, nonostante la spesa extra di oltre 2 milioni per rafforzare i controlli di sicurezza.

Un introito di 38 milioni di euro dall’Eurovision Song Contest 2024 all’economia complessiva legata al turismo per le due città, con 32 milioni di euro (26 milioni di sterline / 33 milioni di dollari) spesi nell’area metropolitana di Malmö. Ciò si confronta con i 66 milioni di euro spesi a Liverpool nel 2023 e i 22 milioni di euro spesi nel 2013, quando Malmö ha ospitato l’evento per l’ultima volta. 

Aver ospitato la rassegna è stato un successo importante per la città di Malmö e i dati ancora una volta confermano come questo evento sia traino per il turismo. In termini di numero di visitatori, 51.430 visitatorida 80 paesi diversi, sono venuti in città e sono stati 159.680 i visitatori che hanno visitato le tre location ufficiali dell’Eurovision Song Contest. Ciò si confronta con i 48.100 visitatori unici del 2013.

Sono stati segnalati 71.737 pernottamenti commerciali in hotel e altre sistemazioni in affitto, con la nota che la maggior parte dei visitatori che sono venuti durante l’Eurovision Song Contest 2024 sono rimasti più a lungo del turista medio.

L’Eurovision Song Contest ha inoltre attirato 163 milioni di telespettatori.

“Con Eurovision, abbiamo fatto progredire ulteriormente la posizione di Malmö nella giusta direzione. Nonostante una situazione globale difficile, siamo riusciti a pianificare ed eseguire l’evento a vantaggio dell’evento stesso, dei visitatori e dei residenti di Malmö. Abbiamo ulteriormente sviluppato il nostro modello di collaborazione tra la città e il settore dell’ospitalità in qualcosa di molto efficace, che ora funge da solida base per futuri eventi su larga scala.”, ha affermato la presidente della camera di commercio e turismo della città svedese (Destinationssamverkan Malmö AB) Karin Martesson.

Il numero di visite segnalate in generale è aumentato rispetto all’ultimo concorso ospitato nella città, ma è diminuito rispetto alle 473.000 persone che hanno visitato Liverpool durante il concorso, di cui 306.000 persone erano visitatori aggiuntivi della città.

L’Eurovision Song Contest 2024 ha generato un fatturato economico complessivo legato al turismo di 445 milioni di corone svedesi (circa 38,5 milioni di euro). Di questo totale, circa 378,1 milioni di corone svedesi (32 milioni di euro) a beneficio della Greater Malmö (l’area metropolitana), di cui 2,7 milioni di corone svedesi (200.000 euro) andranno ai comuni circostanti e 64,2 milioni di corone svedesi (5,5 milioni di euro) alla vicina Copenaghen.

A questi si aggiungono, 3,98 milioni di corone svedesi (342.000 euro circa) sono arrivati dai biglietti acquistati al Malmo Live, dove era stato allestito il maxischermo per assistere alla finale, mentre hotel e airbnb hanno generato 71.737 pernottamenti. Hanno partecipato 550 volontari e 22 team leader, parlando collettivamente 56 lingue diverse, tra cui almeno una lingua ufficiale di ogni paese partecipante.

In collaborazione con Destinationssamverkan Malmö, le aziende locali di Malmö sono state coinvolte per aiutare con le prenotazioni alberghiere, i trasporti e altre attività logistiche. In totale, sono stati coinvolti 300 stakeholders della comunità imprenditoriale locale.

La città di Malmö afferma che i visitatori dell’Eurovision Song Contest sono rimasti più a lungo del turista medio, hanno utilizzato alloggi commerciali e hanno speso generosamente.

I visitatori hanno valutato molto positivamente l’accessibilità e le opzioni di viaggio per e all’interno della città, nonché la sicurezza e la protezione intorno all’evento.

Secondo quanto emerge dalla ricerca, i visitatori provenienti dall’estero, hanno speso generosamente ed hanno fornito valutazioni elevate relativamente alla città ed in gran parte si trattava di persone giunte appositamente per l’Eurovision. Nonostante questo, sono rimasti più a lungo del turista medio, hanno utilizzato alloggi commerciali e hanno investito molto denaro.

La maggior parte ha dato valutazioni elevate all’evento e alla propria esperienza durante la settimana, ma anche a Malmö come città accessibile, che ha fornito molte opzioni facili e comode per gli spostamenti.

Anche la sicurezza e la protezione intorno alle aree del festival hanno ricevuto ottimi voti, così come il servizio nei ristoranti, nei negozi e la cordialità dei residenti di Malmö sono stati molto apprezzati.

L’organizzazione dell’Eurovision Song Contest è stata aiutata da 550 volontari e si spera che porterà all’organizzazione di altri eventi in futuro.

“Quando abbiamo iniziato a pianificare l’Eurovision, abbiamo incontrato un grande entusiasmo nei settori culturali e commerciali della città. Attraverso la collaborazione con i residenti di Malmö, le aziende e gli operatori culturali, Malmö continua a creare le condizioni per futuri grandi eventi e una crescita sostenibile per la città.”, ha affermato il direttore del tempo libero di Malmö Johan Hermansson.

Malmö ha ospitato l’Eurovision Contest nel 2024 dopo che Loreen ha vinto la 67ª edizione dell’Eurovision Song Contest per la Svezia con “Tattoo”. È la prima donna a vincere due volte il concorso, avendo precedentemente vinto il concorso del 2012 con “Euphoria”.

Nemo dalla Svizzera ha vinto il concorso del 2024 con la sua canzone “The Code”. The Code ha vinto 365 punti della giuria e 226 punti del televoto per vincere il concorso in generale, ottenendo 591 punti per portare il trofeo dell’Eurovision in Svizzera per la prima volta dal 1988. La Svizzera ospiterà l’Eurovision Song Contest 2025 a Basilea.

Eurovision.tv

Aggiornamento: L’organizzazione dell’Eurovision Song Contest da parte di Malmö è stata valutata come un grande successo per la città. 

L’impatto positivo della città di Malmö sull’organizzazione del 68° Eurovision Song Contest a maggio 2024 è stato delineato in un nuovo rapporto.

Evidenzia che i vantaggi per la città includevano un’ampia esposizione mediatica e un gran numero di visitatori internazionali in visita, che hanno speso molto durante la loro permanenza.

Con un totale di 159.680 visite alle tre sedi ufficiali, Malmö ha accolto 51.430 visitatori unici da oltre 80 paesi.

L’Eurovision Song Contest 2024 ha generato un fatturato economico totale correlato al turismo di 445 milioni di corone svedesi SEK (circa 38,5 milioni di euro €). Di questo totale, si prevede che circa 378,1 milioni di corone svedesi SEK (32 milioni di euro) andranno a beneficio della Greater Malmö, con 2,7 milioni di corone svedesi SEK (200.000 euro) destinati ai comuni limitrofi e 64,2 milioni di corone svedesi SEK (5,5 milioni di euro) alla vicina Copenaghen.

Le grandi cifre derivano dalla spinta di 55 milioni di sterline SEK (66 milioni di euro) che l’Eurovision Song Contest 2023 ha dato all’economia della città ospitante Liverpool.

Malmö ha ospitato l’Eurovision Song Contest per la terza volta e le conclusioni sono che l’evento ha nuovamente messo la terza città più grande della Svezia sulla mappa mondiale.

Il rapporto evidenzia che durante la settimana del concorso, Malmö ha anche offerto sia un’arena per la celebrazione che la libertà di espressione, diventando un punto focale per i visitatori da tutto il mondo.

“È gratificante che così tanti visitatori affermino che l’Eurovision a Malmö è stata un’esperienza positiva che ricorderanno a lungo. Sono anche contenta che siamo rimasti nei limiti del budget e che molti abbiano voluto collaborare”, afferma Karin Karlsson, responsabile generale del progetto per l’organizzazione di Malmö.

I numeri:

• 163 milioni di telespettatori
• 159,680 visite alle tre sedi ufficiali dell’Eurovision: Malmö Arena, Malmö Live ed Eurovision Village
• 51,430 visitatori unici
• 445 milioni di corone svedesi / SEK di fatturato economico legato al turismo
• 3.98 milioni di corone svedesi / SEK di fatturato per la città di Malmö dalla vendita dei biglietti per Malmö Live
• 71,737 pernottamenti commerciali (hotel, Airbnb, ecc.) nella Greater Malmö
• Oltre il 90% delle decorazioni cittadine sono state riciclate
• 550 volontari e 22 team leader hanno partecipato, parlando collettivamente 56 lingue diverse, tra cui almeno una lingua ufficiale di ogni paese partecipante.

Va ricordato che si è trattato di un Eurovision Song Contest blindato, per motivi di sicurezza, dato che si è svolto nel pieno del conflitto fra Israele e Palestina, con un forte rafforzamento della Polizia e un investimento extra sulla sicurezza di 2 milioni di euro che si vanno ad aggiungere ai 2,5 milioni spesi dalla città di Malmö, così suddivisi:

580.000 euro per Eurovision Park ed Eurovillage al Folkets Park; 160.000 euro per la comunicazione; 290.000 euro per il lavoro con 600 volontari non retribuiti e per aver “vestito” la città con i colori eurovisivi; 560.000 euro per un’ampia gamma di costi aggiuntivi generali connessi al gigantesco evento.

Altri 10 milioni di corone svedesi (circa 860.000 euro) erano già stati spesi per gli accordi con Malmö Arena, Malmömässan e Malmö Live. A questo ovviamente vanno aggiunte le spese di SVT (la tv pubblica svedese), che però non rientrano ovviamente nel computo di quelle della città.

In collaborazione con Destinationssamverkan Malmö, le aziende locali di Malmö sono state coinvolte per aiutare con le prenotazioni alberghiere, i trasporti e altri aspetti logistici. In totale, sono stati coinvolti 300 stakeholder della comunità imprenditoriale locale.

La ricerca mostra che i grandi eventi hanno effetti positivi a lungo termine per le città ospitanti. Economicamente, generano entrate ma aiutano anche a rafforzare il marchio e l’attrattiva della città. Ospitare l’Eurovision ha offerto a Malmö dei vantaggi competitivi rispetto ad altre città per futuri visitatori ed investimenti, rafforzando il profilo della città come destinazione ideale per eventi di alto livello.

L’organizzazione di Malmö è stata anche certificata come evento sostenibile, supportando l’obiettivo di combinare crescita e responsabilità (circa il 90% delle decorazioni utilizzate nel periodo eurovisivo erano fra l’altro riciclate).

Identiche valutazioni sono giunte dai residenti di Malmö, secondo i quali la presenza dell’evento ha rafforzato la sua posizione di città aperta in cui sono benvenuti sia la celebrazione che la libertà di espressione.

“Con Eurovision, abbiamo fatto progredire ulteriormente la posizione di Malmö nella giusta direzione. Siamo riusciti a pianificare ed eseguire l’evento a vantaggio dell’evento stesso, dei visitatori e dei residenti di Malmö. Abbiamo ulteriormente sviluppato il nostro modello collaborativo tra la città e il settore dell’ospitalità in qualcosa di molto efficace, che ora funge da solida base per futuri eventi su larga scala.”, afferma Karin Mårtensson, Presidente di Destinationssamverkan Malmö AB.

I visitatori sono venuti dall’estero, hanno speso generosamente e hanno dato valutazioni elevate. I visitatori di Malmö provenivano principalmente dall’estero, con l’Eurovision Song Contest come motivo principale del viaggio. I fan dell’Eurovision Song Contest sono generalmente un gruppo dedicato ed entusiasta che si prepara per la settimana della Grand Final con largo anticipo. Per molti di loro, l’Eurovision Song Contest è una grande passione e l’intera settimana degli spettacoli dal vivo è il momento clou dell’anno.

I visitatori dell’Eurovision Song Contest che sono venuti a Malmö sono rimasti più a lungo della media dei turisti, hanno utilizzato alloggi commerciali e hanno speso generosamente. La maggior parte ha dato valutazioni elevate all’evento e alle proprie esperienze durante la settimana.

I visitatori hanno valutato in modo particolarmente positivo l’accessibilità e le opzioni di viaggio per e all’interno della città. Anche la sicurezza e la protezione nelle aree del festival hanno ricevuto ottimi voti. Anche il servizio nei ristoranti, nei negozi e la cordialità dei residenti di Malmö sono stati molto apprezzati.

Johan Hermansson, Presidente del Comitato esecutivo per l’ospitalità di Malmö spiega: “Quando abbiamo iniziato a pianificare l’Eurovision, abbiamo incontrato un grande entusiasmo nei settori culturali e commerciali della città. Grazie alla collaborazione con i residenti di Malmö, le aziende e gli operatori culturali, Malmö continua a creare le condizioni per futuri grandi eventi e una crescita sostenibile per la città.”

Malmö come città degli eventi e motore di crescita. La ricerca dimostra che i grandi eventi hanno effetti positivi a lungo termine per le città ospitanti. Economicamente, generano entrate ma aiutano anche a rafforzare il marchio e l’attrattiva della città.

Ospitare l’Eurovision Song Contest offre a Malmö dei vantaggi nella competizione per futuri visitatori, investimenti e talenti, rafforzando il profilo della città come destinazione per eventi di alto livello. L’ospitalità di Malmö è stata anche certificata come evento sostenibile, supportando l’obiettivo di combinare crescita e responsabilità.

I residenti di Malmö hanno espresso atteggiamenti positivi nei confronti dei grandi eventi. Attraverso l’Eurovision Song Contest, Malmö ha rafforzato la sua posizione di città aperta in cui sono benvenute sia la celebrazione che la libertà di espressione. Con il coinvolgimento di 550 volontari e 22 team leader, la città ha anche sviluppato preziose capacità organizzative.

“Quando abbiamo iniziato a pianificare l’Eurovision, abbiamo incontrato un grande entusiasmo nei settori culturali e commerciali della città. Grazie alla collaborazione con i residenti, le aziende e gli operatori culturali di Malmö, Malmö continua a creare le condizioni per futuri grandi eventi e una crescita sostenibile per la città”, afferma Johan Hermansson, direttore del tempo libero e presidente del comitato esecutivo per l’ospitalità di Malmö.